2024 Aralık Ayında Öne Çıkan Mobil Uygulamalar
2025’e büyük umutlarla bakarken, tatil dönemlerinde mobil uygulama etkileşimlerinin nasıl şekilleneceğini gözlemlemek heyecan verici olacak.
Tatil dönemlerinde mobil uygulama kullanıcı davranışılarında yaşanan değişimler, pazarlamacılar için kalıcı kullanıcı bağlantıları kurma ve dönemsel artışları sürdürülebilir büyümeye dönüştürme fırsatları yaratıyor. Mobil ekosistem geliştikçe bu trendleri yakalamak rekabet avantajı sağlamak için kritik bir faktör haline geliyor.
2024 Aralık ayı, mobil uygulamaların hediye alışverişinden, kutlama planlamaya, fitness hedeflerini takip etmekten oyun oynayarak rahatlamaya kadar birçok alanda kullanıcılara yardımcı olduğunu gösterdi.
Bu davranış trendlerini ortaya çıkarmak için Adjust Aralık ayı başından yılbaşına kadar olan verileri inceledi. Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman ‘bu yazı, önemli kullanıcı davranışları kalıplarını öne çıkarıyor ve pazarlamacılara sezonluk etkileşimi süreklilik sağlayacak başarıya dönüştürmeleri için öneriler sunuyor. Adjust olarak, tüm pazarlamacılara, yeni yılı veri destekli stratejilerle yönetmelerine yardımcı olacak içgörüler sunmaya devam edeceğiz ’
Finans Uygulamaları:
Bütçe Yapma, Ödeme ve Planlama Zirveye Ulaştı
Aralık ayı, harcama ve tasarruf arasında bir denge kurma çabasıyla geçiyor. Aralık 2024’te finans uygulamaları, kullanıcıların tatil harcamalarını yönetmek için başvurduğu ana aracı oldu. Oturum sayısının ilk büyük zirvesi 2 Aralık’ta yaşandı – nihayetinde, hediye bütçesi oluşturmak gerçek bir tatil egzersizi!
Ancak bu telaş burada sona ermedi. Kullanıcılar, ödemeler ve transferleri tamamlamak için yarışa devam etti. 6 Aralık’ta banka uygulamalarının seansları %27, ödeme uygulamalarının seansları ise %26 arttı; bu, kullanıcıların tatil ruhuna dalmadan önce son dakika mali işlerini halletme çabasının bir işaretiydi.
Kutlamalar yaklaştıkça, kullanıcılar finans uygulamalarına son bir mali sprint için geri döndü. 20 Aralık’ta finans seansları, yıllık ortalamanın %29 üzerine çıkarak bir başka zirveye ulaştı. 24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da yavaşlayan etkileşim, sonrasında yeniden hareketlendi. 30 Aralık’ta ödeme uygulamaları %13 oranında artış gösterdi; bu, kullanıcıların yıl sonu ödemelerini tamamlayıp yeni yıla dair mali hedeflerini belirlediklerini gösteriyor.
💡 Öneri: Aralık ayının başında kullanıcıların önceden plan yapmasına yardımcı olacak bütçeleme aracı kampanyaları başlatın. Ay ortasında, ödeme ve transferleri tamamlamaları için kullanıcılara hatırlatmalar yapın. Yeni yıl kararları başladığında, kullanıcıları finansal hedef belirleme araçlarıyla yeniden etkileşime geçirin.
Alışveriş Uygulamalarında Aralık Ayı Zirveleri:
Fırsat Avcılığı Hareketlendirdi
Tatil alışverişi bir maraton gibidir ve kullanıcılar 2024 Aralık ayının başlarında harekete geçti. 1 Aralık’ta, fırsat avı uygulamalarının indirme sayıları günlük ortalamanın %42 üzerine çıktı. Kullanıcılar erken tatil indirimlerinden yararlanmak için adeta yarışa katıldı.
Bu ivme 2 Aralık’ta da devam etti; yüklemeler %30, pazar yeri seansları %15 arttı. Kullanıcılar, son dakika indirimlerini beklemek yerine alışverişe hazır olduklarını gösterdi.
Ay ortasında, 15 Aralık’ta başka bir zirve yaşandı; fırsat avı uygulamaları %26 artış gösterdi. Son dakika alışverişçileri hediye ve tatil fırsatları için çabalarken bile 24 Aralık öncesinde bir miktar yavaşlayan alışveriş aktivitesi, sonrasında yeniden canlandı. 27 ve 29 Aralık’ta seanslar yeniden zirveye ulaştı; kullanıcılar sezon sonu indirimlerinden ve kendine hediye alışverişinden faydalanmaya devam etti.
💡 Öneri: Fırsat avcısı alışverişçileri yakalamak için fırsat keşfine odaklanan erken Aralık kampanyaları başlatın. Ay ortasında, terk edilen sepetleri tamamlamaları için kullanıcılara bildirimler gönderin. 24 Aralık öncesi son haftada, son dakika hediye fikirleri ve hızlı teslimat seçenekleri sunun. Tatil sonrasında sezon sonu indirimleri ve kendine hediye kampanyalarıyla kullanıcıları yeniden etkileşimde tutun.
Restoran uygulamaları:
Planlı kullanıcılar ve son dakika rezervasyonları
Aralık 2024’te kullanıcılar, Akşam yemek davetlerini ve kutlamaları planlamak için restoran uygulamalarına yöneldi. 7 Aralık’ta yüklemeler yıllık ortalamanın %111 üzerine çıkarken, oturumlar %44 arttı. 14 Aralık’ta yüklemeler %122, oturumlar ise %48 arttı. İster önceden planlama yapın ister son dakika kararları alın, kullanıcılar buluşmalarını basitleştirmek için restoran rezervasyon uygulamalarına güvendi.
24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da aktivite yavaşlarken, tatil sonrası etkileşim hızla arttı. Yılbaşı Arifesi büyük bir artış gördü, kurulumlar 2024 ortalamasının %152 üzerine çıktı ve kullanıcılar yıl sonunu şık bir şekilde kutlamak için planlar yaparken oturumlar %66 arttı.
Bu arada, yemek teslimat uygulamaları Aralık ayı boyunca istikrarlı bir favori olmaya devam etti, Yılbaşı Arifesinde küçük artışlar yaşandı ve bu da yemek teslimatlarına olan talebin devam ettiğini bizlere gösterdi.
💡 İpucu: Kutlama planlayan kullanıcıları yakalamak için Aralık ayının başlarında tanıtımlara/hatırlatmalara başlayın. Kullanıcıları rezervasyonlarını veya ikram siparişlerini tamamlamaya teşvik etmek için ay ortası kampanyalarını kullanın. Kullanıcıları, kutlamalar için Yılbaşı Arifesi yemek teklifleri ve yemek teslimatı promosyonlarıyla yeniden etkileşime geçirin. Son olarak, kullanıcıları yeni yılda meşgul tutmak için Ocak ayını toparlanma yemeği kampanyalarıyla başlatın.
Sağlık ve fitness uygulamaları:
Yeni yıl hedefleri için bir ivme
Aralık 2024 boyunca sağlık ve fitness uygulamaları istikrarlı bir etkileşim gösterse de gerçek hareketlilik, kullanıcıların Yeni Yıl hedeflerine erken başlamasıyla 24 Aralık sonrasında başladı. 24 Aralık Arifesi ve 24 Aralık Günü’nde sağlık ve fitness uygulamalarındaki etkileşimde düşüş yaşandı; yüklemeler %18, oturumlar ise %7 oranında azaldı. Sonuçta, açılacak hediyeler ve tatil lezzetleri varken kim spor yapmayı düşünür ki? Ancak 26 Aralık’ta kullanıcılar, tatil sonrasını bir “sıfırlama” zamanı olarak görmeye başladı ve önlerindeki yılı planlamaya odaklanarak yüklemeleri %11 artırdı.
Aralık ayının son günleri aktivitede önemli bir artış getirdi. 30 Aralık’ta yüklemeler %27 artarken, 1 Ocak 2025’te sağlık ve fitness uygulamaları %46’lık büyük bir sıçrama yaşadı. Bu durum, kullanıcıların Yeni Yıl fitness hedeflerine enerjik bir başlangıç yaptığını gösteriyor.
💡 İpucu: Yeni yıl sonrası dönemde fitness kampanyalarınızı hızla devreye alarak Yeni Yıl hedeflerini belirlemeye hazır kullanıcıları yakalayın. Ocak ayının ilk haftasında bir “Yeni Yıl Meydan Okuması” başlatarak ivme kazanın ve ay boyunca alışkanlık oluşturmayı teşvik eden kampanyalarla devam edin. Kişiselleştirilmiş planlar, ilerleme takibi ve motivasyonel ödüller gibi özelliklerle kullanıcıların yılın geri kalanında da uygulamanızla etkileşimde kalmasını sağlayın.
Oyun uygulamaları tatil döneminde zirve yaptı
Aralık 2024’te tüm oyun türlerinde oturum sayıları istikrarlı bir şekilde artış gösterdi. Ancak asıl sıçrama, yılın son haftasında kullanıcıların yeni yıla eğlenceli ve etkileşimli aktivitelerle girmek istemesiyle gerçekleşti.
Yarış oyunları, oturumların yıllık ortalamanın %124 üzerinde zirve yapmasıyla tatil döneminin favorisi oldu. Bu, kullanıcıların yüksek tempolu eğlence arayışında olduklarını gösteriyor. Hiper rahat (hyper-casual) oyunlar da %57’lik artışla takipteydi ve kullanıcıların yoğun tatil döneminde kısa ve eğlenceli kaçamaklara yöneldiğini ortaya koydu.
Öte yandan, eğitim odaklı oyunlar yıl sonuna doğru dikkat çekici bir ivme yakaladı. Aralık ayının son günlerinde oturumlar %106 artarken, bu durum kullanıcıların yeni yıla daha verimli bir başlangıç yapma isteğini yansıtıyor. Müzik oyunları da yılbaşı gecesi %47, yılın ilk gününde ise %41 artışla zirveye ulaştı.
💡 İpucu: Tatil molasında kullanıcıları yakalamak için kısa oturumlara uygun oyunları hedefleyen yıl sonu kampanyaları düzenleyin. Yeni yılın başlamasıyla birlikte, kullanıcıların kişisel gelişim hedefleriyle örtüşen eğitim odaklı içerikler sunun. Mevsimsel temalar ve sınırlı süreli zorluklarla kullanıcıların ilgisini Ocak ayı boyunca canlı tutun. Günlük giriş ödülleri ve kişiselleştirilmiş önerilerle uzun vadeli kullanıcı bağlılığı sağlamayı hedefleyin.
Tatil trendlerini 2025 fırsatlarına dönüştürün
2025’e bakarken, bu tatil trendlerinin mobil uygulama etkileşimlerini nasıl şekillendireceğini gözlemlemek heyecan verici olacak. Tatil sezonunda kullanıcı davranışında yaşanan değişimler, pazarlamacılar için kalıcı kullanıcı bağlantıları kurma ve dönemsel zirveleri sürdürülebilir büyümeye dönüştürme fırsatlarını ortaya koyuyor.
Mobil ekosistem geliştikçe bu trendlerin önünde olmak, rekabet avantajı sağlamak için kritik bir faktör haline geliyor. Adjust olarak, uygulama pazarlamacılarının yeni yılı veri destekli stratejilerle yönetmesine yardımcı olacak içgörüler sunmaya devam edeceğiz. Şubat ayında yayınlayacağımız “Mobil Uygulama Trendleri 2025” raporumuzu kaçırmayın! O zamana kadar, gelişmiş atıf ve analitik çözümlerle 2025’te daha fazla büyüme fırsatını nasıl yakalayabileceğinizi öğrenmek için Adjust’tan bir demo talep edin.
