TikTok, Brand Week İstanbul 2024’te İçerik Ekonomisinin Geleceğini Ele Aldı
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, Brand Week İstanbul 2024’te gerçekleştirdiği kapsamlı konuşmasında içerik ekonomisinin geçmişten bugüne yaşadığı dönüşümü ve gelecekte nasıl şekilleneceğini ele aldı. “İçerik Ekonomisi: Bilgi Arz ve Talebinin Evrimi” başlıklı sunumunda Aldanmaz, TikTok’un içerik üretimi, tüketimi ve dağıtımındaki rolünden bahsederek, TikTok’un jeneratif yapay zeka destekli reklam çözümleri paketi Symphony gibi yenilikçi teknolojilerin sağladığı avantajlara değindi.
Dünyanın önde gelen marka, pazarlama, reklam, iletişim ve teknoloji liderlerini bir araya getiren Brand Week İstanbul 2024, bu yıl da ilham verici konuşmalarla katılımcılarıyla buluşuyor. TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, konuşmasında, dijital içerik dünyasında gerçekleşen dönüşümün nasıl bir yön aldığını ve TikTok’un bu alanda nasıl bir rol oynadığını ele aldı.
Teknoloji, İçerik Ekonomisinin En Temel Gücü
Aldanmaz, içerik ekonomisinin ana itici gücünün daima teknoloji olduğunu belirterek, dijitalleşmenin yarattığı dönüşümü geçmişten bugüne örneklerle açıkladı: “Teknoloji devrimi öncesinde fikirlerimizi yazarak, basılı yayınlarla kitlelere ulaştırabiliyorduk. Ancak bugün, teknoloji sayesinde birkaç tuşla milyonlarca farklı şarkı, kitap, video üretebiliyoruz. İçerik üretimi artık sınırsız hale geldi, fakat tüketicilerin zamanı sınırlı. Bu nedenle içerik üretimi ve dağıtımı arasındaki denge her zamankinden daha kritik.”
Aldanmaz, dünya genelindeki verinin yüzde 90’ının son iki yılda üretildiğine değindi ve bu hızın her geçen yıl artacağına işaret etti: “Bu yoğunluk, içerik tüketiminde bir sınır oluşturuyor. Teknoloji, zamanın ötesine geçemediğinden, en büyük engelimiz hâlâ zaman.”
Dört Dönemde İçerik Dağıtımı
Aldanmaz, içerik dağıtımının dört ana dönemde farklılaştığını belirterek, her bir dönemin kendi içerik tüketim alışkanlıklarını şekillendirdiğini söyledi:
- Bağlam Grafiği (2000 öncesi): Geleneksel medya egemendi, içerik sınırlıydı ve insanlar bilgiye gazete, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya kanallarının editörlerinin küratörlüğünde ulaşırdı.
- Bilgi Grafiği (2000-2010): İnternet ve arama motorlarının yükselişiyle içerik erişimi arttı; insanlar çevrimiçi olarak spesifik bilgilere ulaşabiliyordu.
- Sosyal Grafik (2010-2020): Sosyal medya platformlarının büyümesiyle insanlar takip ettikleri kişilere göre içerik görmeye başladı. Bu dönemde influencer’lar da takipçi sayısına göre etki alanı oluşturdu.
- İçerik Grafiği (2020 ve sonrası): Tüketiciler, arkadaşları, aileleri ve takip ettikleri kişilerin paylaştıkları içerikler yerine, o anki tüketim alışkanlıkları ve ilgilerine göre kendilerine uygun içeriklere ulaşır hale geldi. Bu döneme içerik grafiği diyoruz. Böylece, insanlar gerçekten ilgi çekici, eğitici ve heyecan verici içerikleri tüketiyorlar.
TikTok’un Yenilikçi Algoritması ile Doğru İçeriği Doğru Kitleye Ulaştırma
TikTok’un başarısının arkasındaki temel sebebin, doğru içeriği doğru kişiye ulaştırabilme yeteneği olduğunu belirten Aldanmaz, “TikTok’un algoritması, kullanıcıların izleme alışkanlıklarından aldığı sinyallerle hareket ediyor. Böylece her kullanıcının deneyimi, uygulamada geçirdikleri zamanla birlikte daha kişisel ve keyifli bir hale geliyor,” dedi.
Symphony: İçerik Üretiminde Yapay Zekâ Destekli Yenilik
Aldanmaz, Brandweek’te ayrıca TikTok’un en son geliştirdiği Symphony ürün serisinin yaratıcı süreçlere nasıl değer kattığına da değindi. Symphony Creative Studio, Symphony Assistant, Symphony Ads Manager Integration ve Symphony AI Dubbing ürünlerinin markalar ve içerik üreticileri için sağladığı faydalar şu şekilde sıralandı:
- Symphony Creative Studio: Yapay zekâ destekli video üretim aracı olan Creative Studio, markaların TikTok için hızlı, etkili ve hedefe yönelik içerikler üretmesini sağlıyor.
- Symphony Assistant: Reklamverenlere yaratıcı bilgi sunarak, TikTok kampanyalarını kolayca uygulamaya geçirmelerine yardımcı olan bu yapay zekâ destekli asistan, reklam yaratımı, en iyi uygulamalar, içerik önerileri gibi pek çok alanda destek veriyor.
- Symphony Ads Manager Integration: TikTok Ads Manager ile entegre çalışan bu özellik, içerikleri otomatik olarak optimize ederek reklamların performansını artırıyor.
- Symphony AI Dubbing: Bu yenilikçi çeviri aracı sayesinde içerikler farklı dillere çevriliyor, markalar küresel kitlelere daha kolay ulaşabiliyor.
Symphony Reklam Çözümleri paketinin, yaratıcı süreçleri hızlandırarak markaların hedef kitlelerine etkin bir şekilde ulaşmalarını sağladığı ve reklam performansını artırdığı vurgulandı.
