Reklam Kanalları Çeşitlendikçe Mobil Pazarlamada Büyüme Artacak
‘Adjust Mobil Uygulama Trendleri’ 2025 raporu, akıllı cihaz kullanımı ve mobil uygulamalara ilişkin önemli bilgileri veriyor. Dünyada 6 milyar kişi 18 milyarı aşkın akıllı telefon ve tablet kullanıyor. Dünyada mobil uygulama kullanım oranı ise ayda 26 uygulama ortalamasına ulaştı. Yapay zeka ile yeni teknolojilerin devreye girmesi mobil uygulamalar pazarını hareketlendirirken, markalar için uygulama içi reklam pazarı mobil uygulamalarla birlikle 2025 yılında önemli bir büyümeye de sahne olacak.
2025 Yılının Mobil Trendleri raporu akıllı telefon ve tabletlerle birlikte mobil uygulamaların ulaştığı seviyeyi önüne serdi. Rapora göre dünyada 18.2 milyar adet faal durumda akıllı telefon ve tablet bulunuyor. Bu cihazlar 8.2 milyarlık dünya nüfusunun yüzde 73.1’ine denk gelen 6 milyar kişi tarafından kullanılıyor. Aynı zamanda dünya genelinde akıllı telefonlarda geçirilen süre 5 saati aşıyor. Rapordaki bir başka çarpıcı veri ise mobil uygulama kullanım oranı. Yapılan araştırma akıllı cihaz kullanıcılarının alışveriş, ödeme, finans, oyun ve eğlence kategorilerinde ayda ortalama 26 adet mobil uygulama kullandığını ortaya koydu.
Uygulama ile e-ticaret 8 trilyon dolara yükseldi
Adjust Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporuna göre uygulamalar üzerinden yapılan alışveriş miktarı 8 trilyon doları bulurken, mobil uygulamalar e-ticaret ekosisteminin yüzde 73’ünü oluşturuyor.
Mobil oyun geliri 126 milyar dolara ulaştı
Araştırmanın bir başka çarpıcı sonucu ise oyun kategorisiyle ilgili oluştu. Buna göre mobil oyunlardan elde edilen gelirin 2025’te 126 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Aynı zamanda araştırmaya göre 2024’te en çok hasılat yapan 15 oyunun 13’ü Asya merkezli şirketler tarafından piyasaya sürüldü.
Harcamalar yüzde 15.7 oranında arttı
2025 Yılının Mobil Trendleri raporuna göre küresel düzeyde mobil uygulamalara yapılan harcamalar 2024 yılında bir önceki yıla göre yüzde 15,7 artış gösterdi. Aynı zamanda bir ayda ortalama 26 mobil uygulamadan hizmet alan akıllı telefon kullanıcılarının yarattığı etki ile mobil uygulama pazarının 2025’te önemli bir sıçrama yapması bekleniyor. Bunun yanında yeni teknolojilerin entegrasyonuna ek olarak yapay zekanın kullanımı da mobil uygulama pazarı için daha uygulanabilir hale geldi. Raporda son teknolojilere ilişkin olarak “2024 yeni teknolojileri deneme yılı olduysa, 2025 de bu doğrultuda büyüme yılı olacaktır” ifadesine yer verildi. Yine rapora göre, 2025 yılında yapay zeka ve makine öğrenimi, moda sözcükler olmaktan çıkıp mobil uygulama pazarlamasının kritik unsurları hâline geldi. Buna göre mobil uygulama reklamlarını yönetenlerin yüzde 88’i günlük olarak yapay zeka araçlarını kullanırken yüzde 69’u operasyonlarının içine yapay zekayı entegre etmiş durumda.
Markalar reklamı mobile kaydıracak
Mobil uygulamalar için performans pazarlama faaliyetleri yürüten Admizu’nin İş Operasyonlarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ozan Tekin, pazarın 2025 yılında önemli bir büyüme kaydedeceğini söyledi. Yapay zekanın bu sıçramada etkili olacağını anlatan Tekin,
“2025 gerçekten de yapay zekanın moda bir söylem olmaktan çıkıp rekabetçi dijital pazarlama stratejilerinin kritik bir unsuru olacağını düşünüyoruz. Ayrıca büyüme markaların medya planlarını çeşitlendirmesi ve yeni yerlere yönelmesi de başarıya giden yolda kilit bir nokta olacak. Hem CTV gibi yeni kanalların ortaya çıkışı büyük olanaklar sunuyor hem de sosyal medya ve arama motorları gibi geleneksel güçlü platformların yanına mobil uygulamaların içindeki envanterleri kullanan mecraların önemi artıyor” dedi.
Yapay zeka AdTech’e entegre oldu maliyetler düştü
Reklam sektörü için 2025 yılının hareketli geçeğini kaydeden Tekin, şu değerlendirmede bulundu:
“In-app reklam kanallarının büyük sosyal medya platformlarının ve arama motorlarının verimliliğine ulaşmaya başladığı bu durumu, Adjust Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporunda bahsedildiği gibi, yapay zekanın AdTech endüstrisine daha fazla entegre olmasına borçluyuz. Buradaki teknolojide yaşanan baş döndürücü ilerleme, install veya app-içi hareketlerin maliyetlendirmesinde ciddice bir düşüş ve bununla birlikte elde edilen kullanıcıların uzun vadede markalara daha fazla gelir bıraktığı bir manzarayı ortaya çıkardı. 2025’te reklamcılar ve reklamverenler için burada bütçelerdeki optimum denge noktasını bulmak, dijital dünyadaki stratejilerin başarısını değerlendirme açısından merkezi kriter olacak”.
Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman ise şu yorumu yaptı:
‘Mobil uygulama endüstrisi, bu yıl önemli gelişmelerle bir dönüm noktasına daha ulaşmaya hazırlanıyor. Raporun vurguladığı önemli başlıklara baktığımızda, 2025 yılının özellikle yapay zeka ve makine öğrenimi alanında, son yıllarda elde edilen inovasyonların ölçeklendirilmesi ve daha da geliştirilmesi açısından kritik bir yıl olacağı görülüyor. Yapay zeka, artık sadece popüler bir kavram olmanın ötesine geçerek, mobil pazarlamanın temel bir parçası haline gelmiş durumda. Bu teknoloji, tahminsel analitikten gerçek zamanlı kampanya optimizasyonuna, gelişmiş cohort analizlerine ve daha birçok alanda etkinliğini hissettiriyor.
Diğer taraftan, mobil uygulama endüstrisi, gizlilik odaklı yeni döneme hızla adapte oluyor. Bu yalnızca pazarlama tarafında yeni nesil çözümlerin zorunlu hale gelmesiyle değil, aynı zamanda ATT onay oranlarının hızlı bir şekilde artmasıyla kullanıcı güvenini pekiştiren bir gelişme olarak dikkat çekiyor. Adjust gibi mobil ölçüm ve analitik çözümleri, mobil pazarlama stratejilerinin daha verimli ve hedef odaklı hale gelmesini sağlarken, kullanıcıların gizliliği konusunda da güven yaratıyor. Tüm bu olumlu ilerlemelerle, 2025 yılı mobil uygulama endüstrisi için bir dönüm noktası olacak.”
Tüm bunlar ve daha fazlasına dair ayrıntılı veriler için Adjust Mobil Uygulama Trendleri 2025 raporunu buradan indirebilirsiniz.
Link: https://www.adjust.com/tr/resources/ebooks/mobile-app-trends-2025/
